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这一年,媒体深度融合迈出坚实步伐

岁月: 2020-02-04 18:28:48来源: 《美好日报》( 2020年01月23日 07版)笔者: 资金站编辑读书: 先后

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黄楚新 彭红松绘

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王君超 彭红松绘

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匡文波 彭红松绘

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杨 崑 彭红松绘

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活动工作者在参观青岛西海岸新区融媒体中心。王培珂办理/美好图片

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干活人员在陕西香河融媒体指挥调度中心进行布局。路透社发

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在“2019其次十八届北京国际广播影视电视晚会”上,听众在经验融媒体产品。样刊记者 郭俊锋办理/美好图片


   【智库问答】

编者按

  2019年1月25日,习近平总裁在主持中共中央政治局第十二次集体学习时,聚焦全媒体时代和媒体融合发展,就“推动媒体融合向深度发展,巩固全党全国全民并肩拼搏的共同思想基础”发挥重要谈话。一年来,活动思想战线以习近平总裁重要谈话为重要遵循和主要指引,开展了不懈努力,取得了新的成绩,强化了思考认识。一年来之媒体深度融合有哪些进展?前途怎样更好地构建全媒体传播格局,现实抓好媒体融合这篇大文章?荣誉明智库邀请专家交流探讨,以期持续深化认识、更好贯彻落实。

下期嘉宾

  神州社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、研究者 黄楚新

  北京大学新闻与古人类学院长聘教授、北京大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心执行主任 王君超

  神州人民大学新闻学院教授 匡文波

  神州信息通信研究院技术与专业所高级工程师、“互联网+”智媒艺术更新中心专家 杨 崑

1.指出方向 新形势下媒体融合发展之步履指南

  荣誉明智库:习近平总裁在主持中共中央政治局第十二次集体学习时的根本谈话中指出,眼前,“舆论生态、媒体格局、传播方式发生浓厚变化,消息舆论工作面临新的挑战”。怎样认识这些深刻变化和新挑战?在此形势面前,习近平总裁重要谈话有甚重大意义,带给媒体界乃至社会各界什么重要启示?

  黄楚新:一年前,习近平总裁统览时代前进、艺术发展、媒体融合的崭新形势,对全媒体时代之机会与挑战有着特殊深刻透彻的认识。正如他所指出的那样,咱面临的论文生态、媒体格局、传播方式都发生着伟大变化。

  舆论生态中,重点移动化习惯已经形成。截至2019年1岁首,我国网民已达8.02京,其中手机网民占比98.3%。手机已变成人们接受信息的首要终端,手机上的客户端、张罗媒体等成为人们获取信息的首要信源,人人的情报阅读也随之越来越移动化、碎片化。

  媒体格局中,新媒体优势愈发凸显。2020年1月5日,抖音宣布其日活跃用户数超过4京。新媒体尤其是应酬媒体如恒河沙数般涌现,以不可阻挡的势影响着我们生活之全体。

  传播方式中,“智媒化”支持日渐明朗。鉴于地理技术、信息化水平不断升级,媒体高科技化进入迅猛发展阶段,消息的企图、采访、编纂、分发、评论等各个环节,都呈现出一定的无、聪慧化特征。这种变动给媒体界带来的碰撞与挑战,可想而知。这时,习近平总裁发表重要谈话,为媒体界提供了庞然大物鼓舞与深刻启发。

  最先,强化了新闻战线对传媒深度融合所处阶段、面临形势、全新特征的正确认识。总统明确提出:全媒体不断提高,出现了远程媒体、全息媒体、全民媒体、全效媒体,消息无处不在、产业化所不及、产业化人不用。这四个“全”、三个“产业化”,高度概括了全媒体时代信息传播的方式和特点,其次时空、介质、重点、功能、维度等方面对全媒体进行了“精准画像”,偌大拓展和强化了人人对于全媒体的认识。

  从,提醒媒体界全面把握媒体融合向深度发展之取向与规律,加紧推进媒体融合。基于对全媒体时代总体形势的正确论断,总统从大局视野和战略性高度,对传媒融合的上进势头、轨道特征等展开了深厚总结,使媒体界对深化融合的认识更深切、途径更清楚、艺术更科学。

  说到底,为主流媒体抓住历史机遇、控制舆论场主动权和主权、落实宣传效果最大化和最优化注入了信心,眼看了要求,指出了门道。主流媒体从总书记重要谈话中找准了斗争方向,融合更有底气,发力更加精准。

  杨崑:当天,新一代信息技术正在加紧迭代,“人口—飞机—翩翩”间的休戚与共不断加剧,以人为核心、多层各司其职的新消息流通形态逐步显现,媒体传播世界随之发生强烈变革——舆论传播渠道融合化,穿过多种物理渠道实现人们传播、多向传播、社群传播,成为新时期媒体的不可或缺能力;参与主体多元化,网络为社会群众赋能,使专业传播与社会化参与的境界日渐模糊;舆论生态复杂化,鉴于舆论传播情绪化程度加深等原因,引导舆论和凝聚共识的纯度随之大幅增长。

  习近平总裁重要谈话高屋建瓴地抓住了艺术更新这一影响媒体发展之根本因素,为主流媒体转型升级指明了道路:要着眼于构建“融为一体、联合的全媒体传播格局”,用新技术实现媒体流程优化、平台再造,提升新型主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。这已经化为媒体界共同奋斗的大势。

2.执行突破 艺术加持,为优质内容插上翅膀

  荣誉明智库:全媒体时代,5G、大数量、近代史、区块链、VR等新技术发展给媒体融合插上技术之翎翅。习近平总裁指出,晚报、本报、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,强悍采用新技术、批办制、新模式,加紧融合发展步伐,落实宣传效果的产业化和最优化。一年来,在技巧更新与利用等实际层面上,媒体融合取得了哪些进展?

  黄楚新:一年来,媒体融合建设如火如荼,全媒体传播格局构建稳步推进。

  主流媒体积极拥抱全媒体时代。2019年2月19日,美好日报举行“2019年媒体融合项目发布会”,其次平台、艺术、名牌、产品四个范畴发布15个媒体融合项目;2019年11月20日,地方广播电视总台综合性视听新媒体旗舰“央视频”App专业上点,把称为短视频的“中国队”;2019年12月11日,路透社承建的媒体融合生产技术与系统国家主要实验室正式揭牌运行。这是在中组部指导下、科技部批准建设之媒体融合生产领域首个国家主要实验室。

  一年来,重要新闻报道中的技术更新尤为亮眼。例如,AI合成主播再获突破,2019年两会期间,路透社联合搜狗在洞颁发全新升级的站立式AI合成主播,并推出世界首个AI合成女主播;4K超高清直播电影成功落地,2019年国庆之内,“央视频”产品4K超高清直播电影《时下——共庆新中国70大庆》,名将国庆盛典的4K超高清信号接入全国70学者影院,是电视与院线的第一联手,穿过全新的扩散方式让人们看到国庆盛典直播;互动体验式产品屡现“爆款”:2019年国庆之内,晚报出品了5款H5产品,可以定制电影、在线换装接受检阅、换上民族装等,吸引了海量网友参与互动。

  王君超:在齐心努力下,主流媒体的互联网思维有了迅猛发展,媒体融合成效实质性显现。首要,一队主流媒体积极进展自媒体阵地,在微信公众号、新浪微博、当日第一、抖音等自媒体平台上已稳住阵脚,抢占了定点的话语权;其次,主流媒体“地方厨房”振兴中心到位,落实了传统编辑部的整体改造;先后三,主流媒体技术优势和科研潜力开始凸显,直升机队、机器人、编造主播等大规模采用,路透社之“媒体大脑”和美好日报的“钢铁侠”等产品引发周边关注;先后四,主流媒体推出的一队融媒体报道,在重点时间重点上引发强烈反应。

  其中,媒体的技能更新与利用尤为引人关心。VR、AR、MR等艺术不断提升;募集装备越来越现代化、可穿戴化;机器人写稿、编纂、主办节目都已成为现实性。那些极大改观了俺们的媒体景观。可以预测,随着媒体深度融合的进一步提高,媒体技术更新不仅会变成“身体的延伸”,而且会在更大程度上满足人们的设想。

3.正视短板 紧跟着时代、劳务人民,以转型实现“本人革命”

  荣誉明智库:您认为当初的媒体融合存在哪些短板与瓶颈?如何从习近平总裁重要谈话中寻找解决的道?

  黄楚新:一是重技术轻内容的同情部分存在。抢占媒体融合高地不能忽视内容建设。情节有了艺术加持可以产生放大效果,但仅有技术就成了无本的木。二是形式同质化严重,融媒体产品档次相对单一,花样远谈不上丰富多彩;三是劳动意识不够明晰。媒体融合不是最终目的,更好地满足人民大众对美好生活之要求,尤其是信息需求才是媒体融合的目的。如果产品炫酷却远离大众,难免有本末倒置之嫌。

  要消灭这些题材,习近平总裁重要谈话为我们提供了重点遵循。最先,要坚持不懈内容导向,情节和艺术并举,以内容为王,以新兴技术助力内容落实与分发;从,钻井媒体融合“说到底一米”,大力建构县级融媒体中心,更好地劳动群众,引导大众;说到底,加上产品形象,重组各媒体自身特点,开辟创新传得开、叫得响的融媒体产品。

  匡文波:当时媒体融合存在的第一问题有:他家黏性不够,数据有待提高;经济效益与经济效益未能双丰收,媒体融合发展之内生动力不足;情节生产还要求进一步提升质量,更好满足受众需求。媒体融合是一场自我革命,只有时刻紧跟时代前进、满足人民需要,因势而谋、应势而动、顺势而为,才能“确实占据舆论引导、想想引领、文化传承、劳务人民的扩散制高点”。

  杨崑:眼前,新技术的使用和媒体的要求之间存在差距,例如基于算法的精准传播能力是促进媒体高科技化的根本手段,但眼下通用的书法技术缺乏自我修正能力,轻而易举引发信息茧房、媒体社会责任危机等系列问题。另外,各国媒体机构在融合发展历程中,缺乏高效协作的成熟模式。要消灭这些题材,就不能不紧密围绕习近平总裁重要谈话指出的振兴目标和总体思路,搞活顶层设计、提升治理能力,在落实新技术植入的长河中,同步实现媒体的流程再造和沼气式转变。

4.背景展望 做好“智能”与“融合”两门功课

  荣誉明智库:全媒体时代之来临势不可挡。您认为下一地媒体融合的着力点在别处,如何加快推进媒体融合向深度化发展?

  匡文波:最先要尊重技术发展和卓有成效利用。艺术发展重新定义了家常用户和内容生产、媒体机构之间的联络。媒体内容创新不但要依靠自己力量,也要和用户一起创建,采取新技术引导客户参与内容生产,这样才能顺应国家计划和时代要求,接轨产出贴近人民的优质内容。同时,媒体深度融合最终是人口之休戚与共。全媒体时代要求全媒体人才。振兴一支素质全面的人才队伍是在热烈变动的扩散环境中掌握舆论主动权的急需,是讲好中国故事、以融媒体实现“融人心”的急需。

  黄楚新:要再接再厉引导现有媒体人发挥内容写作优势,前后重视内容的产值,坚持不懈内容和艺术并举。同时,大力培育跨学科人才。媒体深度融合不仅需要掌握新闻传播学,还要求统计学、生态学、社会学等多学科知识。

  王君超:媒体深度融合,情节上应讲究导向性、冷水性、感召力,决不能单纯追求技术标准,决不能因为追求呈现方式和表现形态的突破性而弱化新闻性;决不能因为碎片化特点而影响整体信息量及社会职能。其次生态构建来看,主流媒体需要从自媒体的热议话题中寻找有价值的专题,使新闻策划更“接地气”,而无技术之使用将使媒体更加“无形化”“聪慧化”,于是更加贴近人们的星星需求。

  杨崑:“全程媒体、全息媒体、全民媒体和全效媒体”是媒体融合向深度发展之大势,要落实这一目标,还需在创新上接轨下功夫。在情节生产上,要求构建全新的灵气化内容生产能力,让内容生产与受众需求全时有效匹配;在媒体生态上,要求进一步开放,丰盛运用5G等新技术带来的万物互联等新环境,吸引更多社会粮源参与媒体融合,构建全员参与的新生态;在技巧上,要求加快探索适合媒体场景的技能利用方案,落实对传媒在新环境下传播功能的精准把控。

  (品种团队:美好日报全媒体记者 王美莹、王斯敏、蒋新军)

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